有着大量南京元素的原创3D动漫《南南鼠和京京猫》近日已正式在央视和南京少儿频道播出；南京飞麒影视和意大利国家电台合拍的动漫大片《马可波罗历险记》也将于今年底完成第一部的制作。此外，《海宝来了》、《沧海桑田》等动画影视剧不久也将与大小观众见面。为何越来越多的南京动漫公司青睐原创动画？在“洋动漫”仍一统天下的现状下，南京本土动漫凭什么赚钱？

　　制作、播出费用倒挂

　　赚钱靠的是“衍生品”

　　坊间有一种说法：“如果想把一个人搞穷，就让他去投资动漫！”探究其中的原因，许多人把矛头直接对准了长期倒挂的播制价格。一部原创电视动画片，每分钟的制作成本至少要上万元，而卖到电视台却只有几百元一分钟。面对收购价格与制作成本严重倒挂，南京动漫企业怎么赚钱？

　　“的确，光靠卖给电视台的收入，远不够平衡前期的投资费用。但只有通过热播，有了影响力，才能衍生出相关的产业链，盈利空间才会出现。”南京苗行天下传媒公司总经理沈俊苗告诉记者，通常一部动画片卖给电视台的播出费用只占制作成本的百分之一！

　　记者了解到，目前广东、浙江都有企业希望签下《南南猫和京京鼠》的玩具版权和文具版权，但是沈俊苗表示并不急于过早授权。“如果现在就授权出去，我们眼前可以得到利益，但过早的商业元素加入对我们作品的品质会造成影响。”沈俊苗说，目前他们已经完成102集《南南猫和京京鼠》的制作，在未来1-2年里，至少将完成500-600集，他们会在品牌知名度真正打出去之后，时机成熟对动漫形象的版权等进行销售，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润。

　　“中外合拍”新模式

　　南京动漫走出了国门

　　不过，因为前期投入成本很大，很多公司并没有能力走到衍生品那一步。如何拓宽融资途径，南京一些动漫企业开始寻求其他出路，“中外合拍”成为一个新招。南京蓝海豚动画制作公司是较早尝试“中外合拍”模式的动漫企业，他们与意大利国家电台合作的《马可波罗历险记》已经完成前期的设计与制作，这也是我国第一部内资动漫企业与国外动画公司合资合作的动画片。

　　这样的合拍节目可以得到政府的政策支持。记者了解到，为了保护国产动画片，国家禁止电视台晚上9点之前的黄金时间播放外国动画片。南京蓝海豚动画制作公司总经理秦文介绍，通过“中外合拍”模式，除了缓解了资金压力，也能学到很多国外的先进理念，使国内动画终于走出了国门。

　　“土耳其和阿拉伯电视有线网，为了让我们在动画片中加入他们国家的元素，专门买下了播出权。”秦文说，虽然还没播出，但该片的食品衍生产品已被国际著名的意大利费列罗国际食品有限公司购买，费列罗的圣诞礼物系列将全部使用马可波罗形象。据评估，该片全球首映时的利润累计将达到1.2亿元人民币。

　　动漫产业实现突围

　　还需加大创意和营销力度

　　南京动漫行业协会会长陈民泽说，这几年南京原创动漫发展迅速。在众多利好消息面前，目前南京动画电影在创意和发行营销方面做得还不够，“我们制作水平很高，但在上游创意形成阶段和下游产品营销方面，缺乏人才，比起《功夫熊猫》、《阿童木》等影片，我们在创作理念、故事情节、形象设计等方面差距较大。如何做到引人入胜，这些是动漫片的创意环节需要解决的问题。”陈民泽说。

　　目前衡量一个动漫企业实力以生产动画片的分钟数作为指标。“仅以动画片的制作长度来作为衡量指标其实并不科学。”陈民泽说，目前南京的动漫片质量良莠不齐，正是因为部分企业只顾追求数量、不重视质量。今后，南京对于动画片的考量将主要以产品质量为主。

　　记者了解到，目前南京每年1500万扶持文化产业，对通过各种途径播出、公映动漫作品的南京市动漫企业，给予最高达200万的奖励。南京动漫协会有关人士透露，目前，有关部门正在商议，加大对动漫企业的扶持力度，动漫扶持资金很可能会翻几番。